Alejandra Riveros, directora de la carrera de Publicidad de la Facultad de Economía, Gobierno y Comunicación, compartió detalles sobre la participación de la universidad en el concurso Effie College, una instancia de la industria publicitaria y del marketing donde participan diversas marcas y universidades. Este certamen, que forma parte de los prestigiosos Effie Awards, es un evento internacional en el que marcas y agencias de publicidad compiten presentando casos de éxito en marketing y publicidad.
El Effie College se centra en universidades con programas de publicidad, invitando a sus estudiantes a resolver desafíos planteados por clientes reales que "exponen un desafío y ante eso los estudiantes presentan sus propuestas, son evaluados y ven quiénes pueden adquirir un reconocimiento dentro de todas esas propuestas", explica Riveros.
Este año, estudiantes de la Universidad Central presentaron propuestas para Banco de Chile y Claro. Riveros, quien participó en otra de las categorías, destacó que esta fue la primera vez que la invitaron a formar parte del jurado del EFI College, lo que destaca el reconocimiento y la calidad del programa de publicidad de la Central.
Riveros también señaló que, por tercer año consecutivo, participará como jurado en la fase preliminar de los EFI Awards, "un certamen internacional donde las marcas, a través de sus agencias de publicidad, concursan por obtener algún reconocimiento dentro de las ideas publicitarias que han lanzado", señala. Este papel implica evaluar propuestas de agencias de publicidad para seleccionar a los finalistas que competirán por reconocimientos internacionales, lo que se realizará durante julio.
La participación en eventos como el EFI College y los EFI Awards no solo ofrece a los estudiantes una plataforma para demostrar sus habilidades y creatividad, sino que también proporciona valiosas oportunidades de aprendizaje y networking. Este tipo de experiencias permite a los jóvenes enfrentar desafíos reales del mercado, recibir feedback directo de profesionales de la industria y prepararse mejor para sus futuras carreras en publicidad y marketing.
