Viernes 13 de Septiembre de 2024
El jueves 5 de septiembre, el auditorio Carlos Blin del edificio Vicente Kovacevic II de la Universidad Central fue el escenario de la charla titulada "Una marca con sentido", liderada por Marcela Siri, Directora de Asuntos Corporativos, Engagement y Sostenibilidad. La actividad, organizada para los estudiantes de la carrera de Publicidad, no solo ofreció una visión profunda sobre la experiencia de marca en la comunicación de productos, sino que también marcó el inicio de una alianza estratégica entre la universidad y esta destacada marca global, a concretarse a través de un convenio institucional.
Durante su intervención, Siri abordó la importancia de cómo las marcas comunican sus productos en un entorno donde los consumidores demandan cada vez más transparencia y propósito. Haciendo énfasis en la experiencia de marca, explicó que esta va más allá de la publicidad convencional, integrando valores éticos y sociales que reflejan el compromiso de las empresas con sus audiencias y con el entorno.
La charla también incluyó un análisis detallado del trabajo que hay detrás de cada campaña de marketing, desde la concepción creativa hasta su implementación, destacando la relevancia de incorporar la sostenibilidad en cada etapa del proceso. Siri resaltó que las marcas que lideran el mercado global no solo buscan rentabilidad, sino también generar un impacto positivo y responsable en la sociedad y el medio ambiente.
“Para nosotros es sumamente relevante contar con el apoyo y la alianza con el Grupo L'Oreal, que es una marca global que está presente en todo el mundo, y tener ese alcance, esa trascendencia con una marca de esta trayectoria, la verdad es que nos enriquece muchísimo. ”, comentó sobre la actividad al Directora de la carrera de Publicidad, Alejandra Riveros.
Este encuentro marca un hito clave en la relación entre la Universidad Central y la marca representada por Siri, pues se anunció que próximamente ambas entidades firmarán un convenio institucional para trabajar en conjunto en proyectos de formación y colaboración, la que representa una oportunidad única para los estudiantes de la carrera, quienes podrán acercarse a las mejores prácticas del sector y prepararse para los desafíos de un mercado cada vez más competitivo y responsable.
“Se va a hacer concreto con un acuerdo que vamos a establecer entre la carrera de publicidad, que incluso se va a manejar a nivel institucional como Universidad Central y la marca del Grupo L'Oreal, de tal manera que, a través de este documento oficial, se van a establecer una serie de actividades que van a traer el beneficio de nuestros estudiantes; de su formación, de su futura experiencia laboral. Así que estamos trabajando en ese documento para poder tenerlo a la brevedad y oficializar así un trabajo que pretende mantenerse también en el tiempo”, concluyó la directora.